Tiraje o impresión bajo demanda: cómo decidir
Un criterio numérico simple para elegir entre imprimir mil ejemplares o imprimir de a poco.
Producción · Editorial Saberes Internacionales
La pregunta se responde con tres datos: costo unitario en cada modalidad, ventas mensuales estimadas y capacidad de almacenamiento.
Tiraje
Baja el costo por ejemplar de forma notable a partir de cierto volumen. A cambio, inmoviliza dinero y ocupa bodega. Si la rotación estimada es baja, el ahorro unitario se lo come el tiempo.
Impresión bajo demanda
Cada ejemplar cuesta más, pero no hay inventario ni riesgo de sobrestock. Es la opción razonable para primeras ediciones de autores sin público consolidado y para títulos de nicho académico.
Una regla práctica
Si no puedes justificar con una proyección conservadora la venta del sesenta por ciento del tiraje en dieciocho meses, imprime bajo demanda. Siempre podrás pasar a tiraje cuando la demanda lo confirme.
El error frecuente
Decidir el tiraje por el precio por ejemplar que ofrece la imprenta. El número correcto no es el más barato por unidad: es el que menos capital deja quieto.
